ШИШКА © — это российская компания родом из Сибири, специализирующаяся на производстве и продаже натурального травяного чая, а также другой продукции для поддержания здоровья человека.
контекст
Сегодня на рынке событий для молодёжи либо камерные лекции и паломничества, либо редкие концерты без системной атмосферы. Крупного события с глубиной, качественным продакшном и эстетикой почти нет. Молодёжь хочет быть частью красивого, фотогеничного и эмоционально насыщенного события, где можно познакомиться и отдохнуть, не чувствуя себя на уроке истории или в музее.
Дата:
08.06.2026 — 08.07.2026
Услуга:
полный цикл брендинга и визуальной идентичности
Роль:
арт-директор
Индустрия:
молодежный и семейный фестиваль
предпосылка
Молодёжь воспринимает православную культуру как устаревшую и закрытую. Интерес к национальной идентичности и русской культуре растёт, но редко пересекается с православными ценностями. Необходимо пространство, где традиционные ценности и современная культура могли бы естественно встретиться через атмосферу, музыку, творчество и разговоры.
гипотеза
Если мы упакуем ценности семьи, любви и верности в современный фестивальный формат с высоким уровнем визуальной культуры, живой музыкой, интерактивными зонами и продуманной навигацией, то молодёжь перестанет воспринимать традицию как «скучную» и начнёт видеть в ней ресурс для вдохновения, общения и личного опыта.
Предпосылка
Задача: создать целостную бренд-систему и событийную экосистему фестиваля, которая: задаёт единый визуальный язык для всех носителей, обеспечивает погружение через продуманную среду, объединяет цифровой и физический опыт: от анонсов и игр до тактильного контакта с сувенирами и пространством.
визуальная идентичность: айдентика
Решение: создать притягательный, актуальный образ для молодёжного фестиваля (аудитория 18–35 лет), который: переосмыслит традиционные ценности (семья, любовь, верность) как живую идею; соединит русское наследие (сказочность, народность) с современным визуальным языком; привлечёт молодых людей, ищущих смысл, живого общения и культурного досуга.
Предпосылка
нейминг и логотип
Название «Три сказа любви» родилось из метафоры: фестиваль как три истории, три главы, три архетипа. Оно несёт: отсылка к русскому эпосу и детству; «сказ» как искреннее повествование, а не выдумка; три ценности (Семья, Любовь, Верность) как три кита.
«Сказы» — это не просто слова, а живые истории, которые мы собираем от гостей и сами создаём в пространстве фестиваля.
«Сказы» — это не просто слова, а живые истории, которые мы собираем от гостей и сами создаём в пространстве фестиваля.
Предпосылка
лукбук
Создан мерч, который продолжает ценности фестиваля после его окончания. Цитаты, пословицы, орнаменты — не декор, а смысл, который можно носить на себе.
Были изготовлены: косынки, на которых гости могли ставить брендированные штампы; cерия лонгсливов с цитатами православных Святых.
Были изготовлены: косынки, на которых гости могли ставить брендированные штампы; cерия лонгсливов с цитатами православных Святых.
